Werbeagentur oder Freelancer?


Der Werbemarkt ist im Wandel. Immer mehr Unternehmen setzen (in den vergangenen Jahren) auf Online-Marketing zur Zielgruppenerreichung und Vergrößerung ihrer Reichweite.

Unmittelbar nach der Fernsehwerbung folgt die Online-Werbung, als umsatzstärkste Werbegattung.


Aus diesem Grund stehen Unternehmen vor der großen Herausforderung, auf dem wettbewerbsstarken Markt Sichtbarkeit durch gutes Online Marketing zu erlangen.


Dabei stehen ihnen unterschiedliche Möglichkeiten zur Verfügung:

  • Festanstellung eines Online Marketing Managers

  • Beauftragung einer Werbeagentur / Marketing Agentur

  • Beauftragung eines Online Marketing Freelancer / Freiberufler



Was ist eine Marketing Agentur / Werbeagentur?

Eine Werbeagentur ist keine gesetzliche Rechtsform. Sie wird bei dem Gewerbeamt lediglich angemeldet. Dies ist auch für Einzelpersonen möglich. Im Vergleich zum klassischen Freelancer bietet eine Marketing Agentur in den meisten Fällen ein breiteres Spektrum an Tätigkeiten an, z. B. vom Online Marketing über Offline Marketingaktivitäten.

Je nach Tätigkeitsschwerpunkt variiert dies von Agentur zu Agentur und viele Freelancer bieten ebenfalls Aktivitäten vom Online bis Offline Marketing. Werbeagenturen bieten überwiegend ein Produktpaket an, welches sich z. B. aus einer Kombination aus SEO-Optimierung, Social Media Marketing und Social Media Ads zusammensetzt. Für diese „Pakete“ bestehen in der Regel Festpreise und unterschiedliche angestellte Online-Marketer widmen sich den verschiedenen Bereichen des Online Marketings.



Was ist ein Freelancer?

Freelancer bzw. Freiberufler sind spezialisierte Einzelpersonen, vorwiegend in beratender Tätigkeit. Sie unterliegen zumeist nicht der Gewerbeordnung und bieten Dienstleistungen an, bspw. im Online Marketing.


Um dieser Tätigkeit nachgehen zu können, ist eine besondere berufliche Qualifikation erforderlich, welche durch Ausbildungsnachweise vorgewiesen wird. Die Tätigkeitsbereiche können künstlerischer, wissenschaftlicher, unterrichtender, erzieherischer oder schriftstellerischer Art sein.


Freiberufler werden weitestgehend für Projekte von Unternehmen oder Personen beauftragt. Sie sind Experten auf ihrem jeweiligen Fachgebiet, welches sie als Leistung anbieten.



Werbeagenturen – Vor- und Nachteile:

Oftmals treten Unternehmen mit den Gedanken an Werbeagenturen heran, dass diese eine bessere Qualität an Leistungen erbringen. Die Anzahl an Mitarbeitern oder Bandbreite der angebotenen Dienstleistungen sagt jedoch nicht zwingend etwas über die Qualität der Arbeit aus. Arbeitet ein Unternehmen mit einer Online Marketing Agentur zusammen, so kann es zu langen Kommunikationswegen, Wartezeiten und hohen Preisen kommen. Im Vergleich zum Freelancer können Agenturen jedoch viele unterschiedliche Projekte und Unternehmen gleichzeitig bedienen, da diese mehr personelle Ressourcen zur Verfügung haben.



Freelancer - Vorteile:

Ein Freelancer steht unmittelbar im direkten Kontakt zum Kunden. Dieser elementare Vorteil wird oftmals unterschätzt.

Sie sind Fachleute, die sich nicht ohne Grund selbstständig gemacht haben und entsprechendes Know-how vorweisen müssen.

  • Direkte Gespräche

  • Eine bessere Erreichbarkeit

  • Präzises Vorgehen

  • Vollste Konzentration auf ein Projekt

Diese Punkte sind i.d.R. gegeben - für mich selbstverständlich, jedoch gibt es auch Ausnahmen.

Sollten Probleme auftreten, so steht der Freelancer unmittelbar zur Stelle und ist für den Kunden direkt erreichbar.


Ein weiterer Vorteil für Unternehmen, wenn sie einen Freiberufler im Online Marketing beauftragen: Sie können sich den Online Marketing Spezialisten eigenständig aussuchen.


Passt dieser Freelancer zu mir und meinem Unternehmen?
Kann ich gut mit ihm/ihr kommunizieren?
Kann ich mir eine harmonische und zielorientierte Arbeit vorstellen?

Über sog. Freelancer-Plattformen wie z.B. gulp, freelance und freelancermap haben viele Freiberufler Profile, sodass Unternehmen – nach Tätigkeitsbereich und Qualifikationen – passende Spezialist:innen anfragen können. Dies reicht von SEO Freelancern, Freelancern im Content Marketing, Google Ads oder anderen Fachgebieten.




Suchen Sie einen Freelancer/ Freiberufler für Ihr:

- Online Marketing

- SEO / SEA

- Content Marketing

- Social Media Marketing


Nehmen Sie Kontakt mit mir auf und in einem gemeinsamen Gespräch finden wir heraus, ob ich Ihnen als freiberufliche Online Marketing Spezialistin helfen kann.

Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme